¿Qué es el SEM?
El SEM (Search Engine Marketing) hace referencia a la estrategia de marketing digital enfocada en promover marcas y sitios web, mejorando su visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda. Las campañas que utilizan SEM, incluye anuncios pagados, al contrario que el posicionamiento con optimización de motores de búsqueda (SEO), donde las posiciones se obtienen de forma natural.
¿Cuáles son las ventajas y las desventajas de SEM?
Ventajas
Las ventajas del SEM frente al SEO son variados. En primer lugar, al tener activada la campaña de marketing en el buscador, el proceso de obtención de clientes es mucho más rápido una vez se ha añadido una palabra clave, un elemento crucial para destacar y atraer al usuario.
Otro rasgo es la oportunidad de categorizar dónde quieres poner el foco de tu anuncio. Esto se consigue con la clasificación geográfica, el sistema de acceso, los deseos o intereses del consumidor e incluso el remarketing, un método para personalizar los anuncios en base a la audiencia. A este proceso se le conoce como segmentación.
Por último, destaca el seguimiento y el control sobre la inversión. Es decir, el dinero invertido en la campaña es una decisión personal, por lo que se puede ampliar o reducir en función de los resultados que se van obteniendo.
Desventajas
Las desventajas del SEM son, principalmente, el elevado precio de las palabras clave en ciertos sectores, el empeño que supone; hay que esforzarse continuamente hasta conseguir que al menos la campaña esté establecida y finalmente, la condición que implica que el usuario se encuentre con el contenido sin haberlo demandado, ya que la información interfiere directamente.
Diferencias SEO frente a SEM
Claves para una campaña SEM
- Identificar el valor del usuario. Es muy importante determinar cuál es el precio por clic, realizando un buen estudio de las Keywords y las necesidades del consumidor.
- Disponer de una buena estrategia de posicionamiento. La competitividad por aparecer en lo alto de las búsquedas es muy elevada, por ello, es crucial tener una buena optimización del contenido. Esta optimización ayudará en la presencia de tu campaña en los espacios publicitarios.
- Recurrir a la creación de una Landing Page. Una Landing Page es la página en la que aterrizan los usuarios al entrar en nuestra web. Es decir, aquella que les causa el primer impacto. Sin una Landing, generar interés y captar la atención se vuelve un obstáculo para nuestra campaña.
- Tener ganas de emprender. Una de las desventajas del SEM es el esfuerzo que supone porque a largo plazo, la inversión termina siendo mayor. Por esto, si quieres invertir en SEM debes saber afrontar las dificultades y lidiar con la competencia.
Google Ads
Google Ads es de un servicio clave de marketing para desarrollar una campaña en buscadores ya que es capaz de atender, en su mayoría, la totalidad de la campaña creada.
Los anuncios en Google Ads se muestran en conjunto con los resultados de búsquedas naturales u orgánicas y en distintas áreas de la página web, principalmente en los banners, donde pueden encontrarse en forma de imagen, vídeo o texto. Por todo ello, el uso de esta herramienta es esencial y muy beneficioso.
